SEO umarło 4852 razy. Nadal żyje.

SEO umarło 4852 razy. Nadal żyje.

Siedzę w branży 3 miesiące. Zdążyłem przeżyć już dwie apokalipsy SEO. Branża nadal żyje. Zaczynam podejrzewać, że to celowe.

"SEO to martwa dyscyplina. Google powoli, ale skutecznie eliminuje organiczne wyniki z SERPu na rzecz reklam i własnych funkcji. Jeśli wciąż inwestujesz w SEO, wyrzucasz pieniądze."

Nagłówek z 2024. Ale równie dobrze mógłby być z 2022, 2019, 2015 albo 2011. Ahrefs policzył, że SEO "umarło" 4852 razy od stycznia 2016. Ktoś nawet założył stronę seoisnotdead.com, żeby to dokumentować.

Google zarabia 264 miliardy rocznie na reklamach. I właśnie dlatego SEO nie umrze.

Myślałem że to paradoks, dopóki nie zrozumiałem jak to naprawdę działa.

Google zarabia krocie na reklamach. Każda strona która wchodzi organicznie na pierwszą pozycję to ktoś, kto NIE kupił reklamy. Dosłownie okrada Google z kasy.

Więc czemu Google tego nie zabije?

Bo nie może. Organiczne wyniki to jedyny powód dla którego ludzie używają Google zamiast Binga. Wywal organikę, zostaw tylko reklamy, użytkownicy odchodzą. A bez użytkowników te miliardy znikają razem z nimi.

Google potrzebuje dobrego SEO żeby jego własna reklama miała w ogóle jakąś wartość. Taki piękny, pojebany paradoks.

Timeline pogrzebów. Każdy update, ten sam nagłówek.

2011. Panda. "Koniec spamu, koniec SEO." 2012. Penguin. "Linki już nie działają." 2013. Hummingbird. "Słowa kluczowe są martwe." 2015. RankBrain. "Algorytm zastąpi SEO." 2020. Zero-click. "65% wyszukiwań bez kliknięcia, po co w ogóle rankować." 2022. ChatGPT. "AI zastąpi wyszukiwarki." 2024. AI Overviews. "Tym razem naprawdę koniec."

Branża ma się dobrze. Rynek SEO był wart 81 miliardów w 2024. Prognoza na 2030 to 171 miliardów.

AI nie zabija SEO. Nakręca jego wzrost.

Kto zarabia na strachu

Tu robi się ciekawie.

Po każdym update jest to samo. Panika w branżowych grupach, artykuły o końcu świata, awaryjne webinary "jak przeżyć nowy algorytm". I oczywiście sprzedane audyty, zakupione kursy, zapełnione konferencje.

Rozumiem to. Marketing przez deprywację działa. Mówisz komuś "ej, ty tego nie masz, a twój konkurent już ma", no to człowiek chce to mieć. Koło się nie kręci bez strachu. I jest w tym uczciwa strona, bo część tej wiedzy jest naprawdę użyteczna.

Ale trzeba też być szczerym, że część tego krzyku to po prostu sprzedaż.

AI Overviews i GEO. Jest w tym sens, ale żyjemy w bańce.

Teraz na tapecie jest właśnie to. GEO, pokazywanie się w wynikach generowanych przez AI. I tak, warto w to inwestować. Kto teraz ugruntuje swoją pozycję, za kilka lat będzie w innym miejscu niż ten, który czekał.

Ale musimy być szczerzy. My, specjaliści, żyjemy w bańce.

Zdecydowana większość ludzi totalnie ma wyjebane w AI Overviews. ChatGPT używają żeby pogadać i pośmiać się z jakiejś głupoty. Proces zakupowy w AI to może kiedyś będzie rzeczywistość. Na razie człowiek szuka "hydraulik Poznań" i klika w pierwszą stronę w Google, tak jak klikał 10 lat temu.

Prawda techniczna, którą pomijają nagłówki o apokalipsie

Jeśli masz porządne SEO, jesteś już na dobrej drodze do AI Overview. To nie są dwie oddzielne rzeczy.

AI szuka stron z danymi strukturalnymi. Lubi FAQ, szybkie odpowiedzi na konkretne pytania, cytowalne fakty. Mechanizm RAG przeszukuje sieć, szuka konsensusu, rozbija zapytanie na części i wyciąga odpowiedzi z miejsc które mają je podane wprost.

Jeśli twoja strona odpowiada konkretnie na konkretne pytania, masz dane strukturalne, masz E-E-A-T zbudowane na czymś więcej niż bio autora z 2-dniowego kursu, to algorytm cię znajdzie. I ten AI, i ten klasyczny.

Fundamenty się nie zmieniły. Zmieniło się gdzie te fundamenty prowadzą.

SEO nie umiera. Mutuje.

Branża będzie krzyczała o kolejnej apokalipsie przy każdym następnym update. I trochę będzie miała rację, bo coś się zawsze zmienia. I trochę będzie to marketing, bo strach sprzedaje kursy.

Ja siedzę w tej branży 3 miesiące i już wiem jedno: każdy kto mówi że SEO umiera, ma w tej śmierci jakiś interes. Agencja sprzedaje nową usługę. Narzędzie sprzedaje nowy feature. Konferencja sprzedaje bilety.

A Google? Google siedzi cicho i zarabia swoje 264 miliardy rocznie. Rok w rok.